2024 年 8 月 19 日，美的集团发布的 2024 年半年报显示，上半年营业总收入达 2181 亿元，同比增长 10%，且首次实现连续两季度突破千亿；归母净利润 208 亿元，同比增长 14%。在这份亮眼半年报中，海外业务的高增长无疑是“高光”亮点，展现了美的全球突破的强劲势头。
上半年海外业务高增长，加速全球突破。中国企业出海，在家电行业显得较为迫切。奥维云网数据显示，2024 年上半年，国内白色家电零售市场规模达到 2319 亿元，同比下滑 7.0%。相比之下，出口呈现增长态势，海关总署数据显示，同期中国家用电器累计出口金额 3479 亿元，同比增长 18.3%。而美的集团半年报公布的海外业务的增长速度是 13%！这一速度让外界看到了中国科技企业出海的竞争力，也坚定了对出海这一方向的战略判断。
美的集团作为中国企业全球化转型的先行者，从上世纪 90 年代开始便已开启出海之路。不仅强化全球研发布局，着力打造开放式创新生态平台，整合全球技术资源，形成全球创新体系、实现科技领先，更构建了全球制造及销售网络，全面淬炼全球化发展能力。得益于海外规模化生产、交付，美的海外自有品牌（OBM）业务驶入“快车道”。2023 年，OBM 业务收入已达到海外智能家居业务收入 40%以上，以东芝、美的及 Comfee 品牌为主，在众多海外市场展现出强大的竞争力。今年上半年，OBM 业务收入继续大幅提升，其中电商收入同比增长超过 50%。
在这方面，美的集团的策略是，在大力拓展海外渠道、销售网点之外，加速推进自有品牌的全球突破步伐，在前端市场深化用户触达渠道，提升品牌声量，形成品牌、产品、服务同步突破的局面。进一步深化与全球知名足球俱乐部曼城和球队明星埃尔林·哈兰德的合作，不但有效触达全球数亿球迷，还将美的品牌价值和品牌影响力在全球范围内“放大”。美的还对自有品牌进行整体强化。这一系列打法，反映出美的坚定实施 OBM 优先战略，持续加大海外投入和品牌传播力度，全面走向海外，加速全球突破。
如果说在海外实施 OBM 优先战略，更多是将 ToC 的智能家居业务推向全球，深化全球突破，加大 ToB 业务投入则是致力于 ToB 与 ToC 并重发展，也就是要充分点燃第二增长引擎。美的发展 ToB 业务的“路径”是，推动从传统硬件产品组合向场景化解决方案升级，加速构建新质生产力，实现价值链自主，有力、高效地抢占市场，并推动产业升级。美的以科技创新为核心驱动力，聚焦绿色能源与工业核心部件，持续深耕之下，实现了业绩突破。
美的海外业务高增长，ToC 与 ToB 并重发展，科技创新是核心驱动力。用美的集团董事长兼总裁方洪波的话来说，“科技领先战略一定要放在核心地位”。显而易见，这是上半年美的海外业务高增长的根本原因，亦是美的能够实现全球突破，ToC 与 ToB“两手都硬”，赋能高质量发展的底层逻辑。
