据最新消息,中兴通讯手机业务呈现出回暖态势。今年 1 - 6 个月,中兴通讯集团营收 625 亿元,净利润 57 亿元,皆微增数个百分点,当前市值在 1200 亿左右。
家庭终端、手机所在的消费者业务表现亮眼,营收约 160 亿元,同比增长 14.28%,占总营收 1/4。凭借有竞争力的产品,获得细分领域消费者认可,带来手机收入的增长。
中兴旗下细分为三个手机品牌:中兴、努比亚和红魔,分别主打商务、个性时尚、电竞三个人群。其核心产品线大体为四个系列:Axon(天机)系列主打高端机型,定位年轻商务人群;Nubia 系列(含红魔)主打娱乐性能,定位游戏爱好者;S 系列和 Blade 系列覆盖中端和低端机型,主打性价比,定位青少年与中老年群体。上半年,中兴发布了多款新品,如 5G + AI 裸眼 3D 平板 nubiaPad3DⅡ、折叠屏手机 nubiaFlip 等,多属于努比亚系列。
中兴手机在市场竞争中仍面临诸多挑战。据 IDC 数据,2019 年第三季度,中兴手机在国内 5G 手机市占率为 1.5%,排名第五,此后一直未入五甲。2024 年 4 - 6 月,国内智能手机销量同比增长 6%,在统计中,中兴仍被归并到“other”一项。2023 年,中兴的消费者业务收入约 279 亿元,抛开路由器等终端收入,若按 2000 元一部手机粗略推算,其年出货量可能未到千万。
尽管如此,中兴在个别市场仍有突破。努比亚旗下的红魔手机,据官方披露,去年销量占据全球电竞手机市场第一,只是这一市场终究小众。
2024 年是中兴的战略超越期攻坚之年,AI 为中兴终端带来了机遇。但中兴能否依托硬核研发,在终端业务上实现更大的突破,成功站稳手机市场的第二梯队,仍需持续关注。