据最新消息，中兴通讯手机业务呈现出回暖态势。今年 1 - 6 个月，中兴通讯集团营收 625 亿元，净利润 57 亿元，皆微增数个百分点，当前市值在 1200 亿左右。
家庭终端、手机所在的消费者业务表现亮眼，营收约 160 亿元，同比增长 14.28%，占总营收 1/4。凭借有竞争力的产品，获得细分领域消费者认可，带来手机收入的增长。
中兴旗下细分为三个手机品牌：中兴、努比亚和红魔，分别主打商务、个性时尚、电竞三个人群。其核心产品线大体为四个系列：Axon（天机）系列主打高端机型，定位年轻商务人群；Nubia 系列（含红魔）主打娱乐性能，定位游戏爱好者；S 系列和 Blade 系列覆盖中端和低端机型，主打性价比，定位青少年与中老年群体。上半年，中兴发布了多款新品，如 5G + AI 裸眼 3D 平板 nubiaPad3DⅡ、折叠屏手机 nubiaFlip 等，多属于努比亚系列。
中兴手机在市场竞争中仍面临诸多挑战。据 IDC 数据，2019 年第三季度，中兴手机在国内 5G 手机市占率为 1.5%，排名第五，此后一直未入五甲。2024 年 4 - 6 月，国内智能手机销量同比增长 6%，在统计中，中兴仍被归并到“other”一项。2023 年，中兴的消费者业务收入约 279 亿元，抛开路由器等终端收入，若按 2000 元一部手机粗略推算，其年出货量可能未到千万。
尽管如此，中兴在个别市场仍有突破。努比亚旗下的红魔手机，据官方披露，去年销量占据全球电竞手机市场第一，只是这一市场终究小众。
2024 年是中兴的战略超越期攻坚之年，AI 为中兴终端带来了机遇。但中兴能否依托硬核研发，在终端业务上实现更大的突破，成功站稳手机市场的第二梯队，仍需持续关注。
