近日，瑞幸与《黑神话：悟空》的联名产品被抢购一空，这一现象引发了广泛关注。
通过联名引起消费者高度关注，并实际转化为销量，近几年已经成为瑞幸很重要的营销手段，甚至是他们的杀手锏。艾媒咨询首席分析师张毅 8 月 20 日向红星资本局表示，瑞幸无论是抓热点人物、热点事件，还是将热点转化成消费的能力，都有值得学习的地方。
此前，关于瑞幸与《黑神话：悟空》的联名就有诸多传闻。7 月 30 日有消息称，从曝光的图片来看，瑞幸的纸袋原料上左侧印有瑞幸咖啡 Logo，右侧则是《黑神话：悟空》的宣传图，左下角还印有“黑神话腾云美式”的字样，有可能是本次联动的新品名称。8 月 1 日，瑞幸回应网传黑神话联名，疑似新品曝光，尽管本次联动活动的详细安排与内容仍旧成谜，但它无疑激发了玩家们对可能带来的新颖体验的期待。
此次联名的成功，让瑞幸再次成为市场焦点。在这疯狂的抢购背后，也存在着一些隐忧。一方面，过度依赖联名营销可能会导致品牌自身特色的弱化，消费者更多关注的是联名的噱头而非产品本身的品质。另一方面，联名产品的供应和质量把控也面临挑战，如果不能满足消费者的期望，可能会对品牌形象造成一定的损害。
不过，总体而言，瑞幸此次与《黑神话：悟空》的联名在短期内取得了显著的成效。未来，瑞幸如何在保持联名创新的同时，强化自身品牌建设，提升产品品质，将是其持续发展的关键。我们将持续关注瑞幸的后续发展，期待其在市场竞争中不断突破与成长。
