近日，王自如从格力离职的消息引发了广泛关注。这位曾经的初代网红，在格力的高管生涯似乎已画上句号。
王自如在成为格力渠道变革的操盘手之前，是初代数码测评博主。他因一系列测评视频声名鹊起，组建的 ZEALER 团队也备受瞩目。在罗永浩发布首款智能手机锤子 T1 时，王自如对其产品的测评引发了与罗永浩的激烈辩论，这场互联网大战成为了两人职业生涯的转折点。
2021 年 7 月，王自如入职格力，重回舆论中心。他与董明珠的交集始于 2016 年的一档综艺节目《我是创始人》，之后成为董明珠的左膀右臂。格力当时正进行渠道改革，有过互联网创业经验的王自如被推上改革前台。2022 年 3 月，格力成立数字化渠道管理部，王自如担任数字化渠道改革项目负责人，推进格力云网批改革。
就在 8 月初，王自如还陪同格力电器董事长董明珠参加了公司经销商大会，8 月 12 日，在 2025 冷年格力电器（广佛）新营销战略峰会上，也有他的身影。董明珠对王自如评价颇高，认为他与公司其他网红完全不是一个级别，经过市场锻炼，对人生的认识不在一个层面上。
但近日，王自如因未按执行通知书指定的期间履行生效法律文书确定的给付义务，被深圳市南山区人民法院采取限制消费措施，被执行标的金额约为 3383 万元。有业内人士认为，王自如的离职对格力后续改革并不会产生太大影响，若格力继续与有一定风险的公众人物绑定在一起，反而会影响公司的形象和品牌价值。
王自如离职后，格力渠道改革的空位又将留给谁？这成为了众人关注的焦点。
