曾经风光无限的六个核桃,如今面临着产销下滑、市值腰斩的严峻局面,其未来发展令人担忧。
十年之前,在新品存活率仅有 5%的消费品行业,“六个核桃”母公司养元饮品营收一度接近百亿,成为当时的行业神话。“经常用脑,多喝六个核桃”的广告语更是深入人心,成为一代人的童年回忆。自 2015 年之后,这个现象级品牌便一路走上了持续的下坡路。
2015 年巅峰时期,养元饮品营收高达 91.17 亿元,令人侧目。但伴随着市场的变化,逐渐陷入了增长乏力的局面。2016 年以来,养元饮品营收和利润都呈下滑态势。2019 年其营收已经下降至 74.59 亿元,2020 - 2023 年,营收分别为 44.27 亿元、69.06 亿元、59.23 亿元和 61.62 亿元,归母净利润分别为 15.78 亿元、21.11 亿元、14.74 亿元和 14.67 亿元。对比 2023 年数据来看,养元饮品营收较 2015 年峰值下降了近 1/3,净利润较 2018 年峰值下降约 1/2。具体销量方面,2018 年,养元饮品核桃乳产品销售量为 85.68 万吨,而 2023 年已经下降至 59.33 万吨,较 2016 年大幅锐减 40%。
从家喻户晓到无人问津,六个核桃落幕的原因众多。大单品依赖或是最影响业绩的因素之一。养元饮品的产品主要包括六个核桃系列和植物奶产品,核桃乳营业收入占总营收的比例一直居高不下。尽管为了摆脱一条腿走路,养元饮品也在努力寻找第二曲线突破,推出了众多新品,如养元红枸杞饮品、核桃咖啡乳和核桃发酵乳等新品类产品,还与泰国天丝红牛合作进入功能性饮料市场,但其多元化发展成效不佳,新品依然难以分担主力产品的重任。
市场竞争激烈,银鹭、承德露露等企业都先后开发出了自己的核桃乳产品,海南椰汁、维维豆奶、三元、蒙牛、伊利等巨头也纷纷布局核桃乳。而在植物蛋白领域,行业门槛偏低,细分赛道玩家无法抵御行业外玩家跨界布局,蒙牛、达利食品、可口可乐等企业也纷纷抢占市场。内忧外患之下,养元饮品已到了关键的力证时刻。
不仅如此,公司的一些行为也引发了关注。从 2019 年起,公司就开始大规模投资交易理财产品,负债率也对应升高。去年年底,六个核桃某地经销商捐款千万跑路的消息,更是引起行业哗然。
六个核桃未来能否摆脱困境,重回巅峰,我们拭目以待。