近日，南极人创始人、上海富豪张玉祥的举动引发了广泛关注。他猛砸 2 亿，决心打造中国版优衣库，开启了一场大胆的商业转型之旅。
张玉祥以贴牌生意起家，曾凭借这一模式进入百亿俱乐部。随着市场环境的变化，贴牌生意的优势逐渐不再。南极电商的营收自 2020 年登顶之后，已经连续三年下滑。一方面，依赖的平台不再支持一家独大的低价模式，更多卷低价的工厂货涌入市场；另一方面，品牌口碑崩坏，多次被国家质监部门及地方消费者协会拉入不合格产品黑名单，成为了杂牌和低质的代名词。
面对困境，张玉祥果断求变。他决定投入 100 个亿，从品牌授权模式转型成为一家自营研发产品的服装公司。这半年，南极人还要花 2 个亿，在北京、上海、深圳等近百个城市，以及百余个商业楼宇，投放南极人系列广告。这一决策不可不谓大手笔，要知道公司 2023 年的净利润才 1.12 亿元，2022 年更是亏损了 2.94 亿。
张玉祥表示，这次南极人是真正去瞄准做一家世界级企业，做优衣库的升级版，做 lululemon 的降维版，让全球和中国人民享受到更好的基础款用品。他还强调，未来南极电商会因平台制宜，比如抖音布局店铺矩阵，开大店、多账号、多达人；拼多多做单店和官方旗舰店；天猫做综合店。
尽管被刺痛的张玉祥想做中国版优衣库的决心无可厚非，但从目前的体量来看，南极人要实现这一目标还有很长的路要走。不过，张玉祥的勇气和决心值得称赞，我们期待南极人在未来能够成功转型，为消费者带来更多优质的产品。
